近日，由中國(guó)金融雜志社主辦的金融品牌年會(huì)暨第六屆金融業(yè)年度品牌案例大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行。中國(guó)人壽“養(yǎng)老選國(guó)壽 開(kāi)戶在廣發(fā)”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例榮獲“中國(guó)金融年度品牌大獎(jiǎng)”，“快看鄉(xiāng)村興氣象”鄉(xiāng)村振興傳播案例榮獲“品牌傳播年度案例獎(jiǎng)”。集團(tuán)成員單位廣發(fā)銀行“護(hù)航安居樂(lè)業(yè)，長(zhǎng)期陪伴成長(zhǎng)”新市民整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例榮獲“中國(guó)金融年度品牌大獎(jiǎng)”，廣發(fā)樂(lè)享財(cái)富管理品牌服務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)案例榮獲“整合營(yíng)銷(xiāo)年度案例獎(jiǎng)”，廣發(fā)銀行抖音視頻宣傳傳播案例榮獲“品牌傳播年度案例獎(jiǎng)”，廣發(fā)信用卡“精彩海南”三天兩晚自駕慢直播案例榮獲“年度人氣品牌案例獎(jiǎng)”。
中國(guó)金融年度品牌大獎(jiǎng)
“養(yǎng)老選國(guó)壽 開(kāi)戶在廣發(fā)”
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例
中國(guó)人壽在養(yǎng)老第三支柱業(yè)務(wù)上早啟動(dòng)、早部署、早謀劃，保險(xiǎn)、投資、銀行三大業(yè)務(wù)板塊同向發(fā)力，依托綜合金融優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)多個(gè)“首批”、多項(xiàng)領(lǐng)先。同時(shí)，整合全系統(tǒng)力量在多平臺(tái)引爆推廣，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、新老媒體融合、多維觸角發(fā)力形成整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組合拳，打響了“養(yǎng)老選國(guó)壽 開(kāi)戶在廣發(fā)”口號(hào)，樹(shù)立了公司養(yǎng)老第三支柱業(yè)務(wù)行業(yè)領(lǐng)先的形象。
速度快
線上線下聯(lián)動(dòng)
中國(guó)人壽在做好養(yǎng)老第三支柱知識(shí)普及公眾教育的同時(shí)，圍繞首批開(kāi)辦、業(yè)務(wù)試點(diǎn)、產(chǎn)品發(fā)布等，持續(xù)做好融媒體宣傳。公司管理層第一時(shí)間辦理首筆個(gè)人養(yǎng)老金和商業(yè)養(yǎng)老金業(yè)務(wù)，在全系統(tǒng)上下提振士氣，引發(fā)各級(jí)機(jī)構(gòu)熱烈反響。迅速開(kāi)發(fā)一系列主視覺(jué)海報(bào)、科普短視頻內(nèi)容，為全系統(tǒng)提供“中央廚房”式內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和賦能服務(wù)，在全國(guó)各地分支機(jī)構(gòu)及網(wǎng)點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)職場(chǎng)進(jìn)行展示擺放、發(fā)布相關(guān)主視覺(jué)海報(bào)等宣傳物料，線上線下占領(lǐng)宣傳陣地，迅速擴(kuò)大傳播聲勢(shì)，讓消費(fèi)者聽(tīng)得見(jiàn)聲音、看得懂產(chǎn)品、辦得快業(yè)務(wù)。
平臺(tái)多
新老媒體融合
堅(jiān)持將“養(yǎng)老選國(guó)壽 開(kāi)戶在廣發(fā)”重點(diǎn)、亮點(diǎn)內(nèi)容第一時(shí)間在多平臺(tái)發(fā)聲，包括但不限于電視端、紙媒、門(mén)戶網(wǎng)站、新媒體端、戶外廣告等。實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播相融合。
人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等中央權(quán)威媒體刊發(fā)多篇深度報(bào)道，并將北京廣播電視臺(tái)全景式訪談節(jié)目《春妮的周末時(shí)光》節(jié)目組請(qǐng)進(jìn)中國(guó)人壽，通過(guò)嘉賓演播室座談和主持人外部采訪相結(jié)合的方式，詳細(xì)解讀個(gè)人養(yǎng)老金政策及中國(guó)人壽的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)情況。節(jié)目全程跟拍主持人春妮在廣發(fā)銀行網(wǎng)點(diǎn)辦理開(kāi)戶的流程，由工作人員講解及分享辦理流程，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)中國(guó)人壽服務(wù)的快捷與便利。
“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”相結(jié)合，有節(jié)奏地向新聞媒體提供稿件素材、舉辦新聞發(fā)布媒體溝通活動(dòng)、官方自媒體矩陣式發(fā)布，還創(chuàng)新宣傳形式與多名微信KOL、短視頻網(wǎng)紅流量達(dá)人合作。借助抖音、快手、微信視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，展示業(yè)務(wù)進(jìn)展成效，全面講述中國(guó)人壽為養(yǎng)老第三支柱貢獻(xiàn)的方案與力量。
觸達(dá)廣
多維觸發(fā)角力
邀請(qǐng)公司品牌形象大使易建聯(lián)、CBA球員阿不都沙拉木等人拍攝視頻講述對(duì)養(yǎng)老問(wèn)題的關(guān)注，并祝賀中國(guó)人壽相關(guān)業(yè)務(wù)首批落地。特邀易建聯(lián)拍攝中國(guó)人壽服務(wù)養(yǎng)老第三支柱主題廣告，并通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體集中投放，充分展示中國(guó)人壽為不同年齡段客戶的養(yǎng)老生活保駕護(hù)航，為不同年齡層的消費(fèi)者提供豐富的養(yǎng)老金融產(chǎn)品。
為使中國(guó)人壽成為客戶養(yǎng)老第三支柱保障需求第一聯(lián)想的品牌形象，還利用CBA全明星周末、國(guó)壽客戶節(jié)等節(jié)點(diǎn)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)宣傳，借勢(shì)強(qiáng)化市場(chǎng)拓展，持續(xù)營(yíng)造全員營(yíng)銷(xiāo)推廣的良好氛圍。
品牌傳播年度案例獎(jiǎng)
“快看鄉(xiāng)村興氣象”
鄉(xiāng)村振興傳播活動(dòng)
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村發(fā)展的持續(xù)融合，短視頻越來(lái)越成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，助力鄉(xiāng)村致富的“新農(nóng)資”。中國(guó)人壽借勢(shì)短視頻熱潮，邀請(qǐng)三農(nóng)創(chuàng)作者組成網(wǎng)紅達(dá)人團(tuán)走進(jìn)中國(guó)人壽養(yǎng)老險(xiǎn)公司定點(diǎn)幫扶的廣西龍州縣，通過(guò)短視頻連接鄉(xiāng)村與城市，讓流量成為村民的紅利，開(kāi)啟解讀“鄉(xiāng)土中國(guó)”的全新視角。
各位網(wǎng)紅達(dá)人在龍州的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和發(fā)展歷程中，找到了豐富的創(chuàng)作靈感，紛紛用鏡頭記錄這里的振興故事。這些“冒熱氣、帶露珠、沾泥土”的精彩短視頻在快手平臺(tái)上總曝光超1.25億，視頻播放量超1008萬(wàn)。龍州的故事只是中國(guó)人壽助力鄉(xiāng)村振興的一個(gè)縮影，更多動(dòng)人篇章正在希望的田野上書(shū)寫(xiě)。中國(guó)人壽正著力描繪農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷。
中國(guó)金融年度品牌大獎(jiǎng)
“護(hù)航安居樂(lè)業(yè) 長(zhǎng)期陪伴成長(zhǎng)”
新市民整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例
廣發(fā)銀行積極踐行普惠金融服務(wù)理念，線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，通過(guò)主動(dòng)營(yíng)造話題事件，擴(kuò)大廣發(fā)銀行新市民金融服務(wù)的影響力，線上與頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，打造“新市民”定制內(nèi)容“中國(guó)遷徙地圖話題”，同步多個(gè)微博賬號(hào)加入，為新市民全面解讀金融服務(wù)，全網(wǎng)曝光量超2000萬(wàn)人次。迎合新市民流動(dòng)性特點(diǎn)，借助春節(jié)前夕返鄉(xiāng)人潮高峰線下冠名“廣發(fā)新市民”高鐵專(zhuān)列，并舉辦通車(chē)首發(fā)儀式，最大范圍覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，傳播期間覆蓋客流近500萬(wàn)人次。
整合營(yíng)銷(xiāo)年度案例獎(jiǎng)
廣發(fā)樂(lè)享財(cái)富管理品牌服務(wù)
整合營(yíng)銷(xiāo)案例
作為“樂(lè)享財(cái)富”品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的一環(huán)，廣發(fā)銀行通過(guò)短視頻開(kāi)展財(cái)富管理投教知識(shí)傳播，以大家生活中最常見(jiàn)的奶茶引入，深入淺出為處于各個(gè)年齡階段的客戶分享個(gè)人養(yǎng)老金知識(shí)，即如何用喝奶茶的錢(qián)，做好養(yǎng)老財(cái)富規(guī)劃、樂(lè)享幸福人生。
品牌傳播年度案例獎(jiǎng)
廣發(fā)銀行抖音視頻宣傳傳播案例
2023年4月，廣發(fā)銀行官方抖音賬號(hào)煥新運(yùn)營(yíng)。廣發(fā)銀行以打造“年輕人喜愛(ài)的廣發(fā)銀行”為目標(biāo)，梳理包裝“廣發(fā)人的日常”“下班后”“98號(hào)放映室”三大招牌欄目，以短視頻為媒，展現(xiàn)廣發(fā)服務(wù)、員工風(fēng)貌、劇情科普等符合網(wǎng)民興趣的內(nèi)容，逐步形成抖音平臺(tái)上的“廣發(fā)風(fēng)景線”。煥新運(yùn)營(yíng)后，賬號(hào)粉絲量漲至38.5萬(wàn)人，播放量達(dá)8785萬(wàn)次，點(diǎn)贊量達(dá)215.3萬(wàn)次，煥新運(yùn)營(yíng)效果顯著。
年度人氣品牌案例獎(jiǎng)
廣發(fā)信用卡“精彩海南”
三天兩晚自駕慢直播案例
2023年8月，廣發(fā)信用卡在海南舉辦行業(yè)首次3天2晚環(huán)島自駕慢直播活動(dòng)。該直播改變單刀直入產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的“硬”直播形式，選擇用豐富多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，“軟”植入適當(dāng)?shù)摹?span style="font-family: 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; font-size: 18px; color: rgb(255, 0, 0);">廣發(fā)精彩海南”商旅業(yè)務(wù)，在業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了連續(xù)多日慢直播的品牌活動(dòng)先河。慢直播在廣發(fā)信用卡自媒體矩陣同步播出，累計(jì)近40萬(wàn)人次在線觀看、近10萬(wàn)次點(diǎn)贊。
中國(guó)人壽在實(shí)踐中持續(xù)踐行“堅(jiān)持講好中國(guó)人壽故事，就是講好中國(guó)故事”理念，深化文化品牌形象打造，強(qiáng)化品牌賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，發(fā)出多層次、多形態(tài)的國(guó)有大型金融機(jī)構(gòu)聲音，有效提升互聯(lián)網(wǎng)條件下正面宣傳和輿論引導(dǎo)能力水平，多角度展現(xiàn)走好中國(guó)特色金融發(fā)展之路的國(guó)壽實(shí)踐，為“向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”貢獻(xiàn)金融央企力量。
· 延伸閱讀 ·
中國(guó)金融年度品牌案例大賽開(kāi)始于2018年，覆蓋銀行、保險(xiǎn)、證券、基金等金融機(jī)構(gòu)，旨在增強(qiáng)中國(guó)金融業(yè)文化自信，促進(jìn)中國(guó)金融業(yè)在品牌文化建設(shè)方面的高質(zhì)量發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)外具有較大影響力。
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