6月28日，波司登發(fā)布2022/2023財(cái)年年報(bào)，營收和凈利潤再創(chuàng)歷史新高。
2022/2023財(cái)年，波司登集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入人民幣167.7億元，同比增長3.5%；權(quán)益股東應(yīng)占溢利人民幣21.4億元，同比增長3.7%，其中，集團(tuán)經(jīng)營溢利人民幣28.26億元，同比增長10%。
過去一年受國內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜的宏觀形勢以及多重超預(yù)期因素影響，我國服裝行業(yè)在供需兩端承壓，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降1.9%，增速比2021年同期下滑10.4個百分點(diǎn)，紡織服裝、服飾業(yè)營業(yè)總收入下降4.6%，利潤總額下降6.3%。在此背景下，波司登堅(jiān)持 “聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，以“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級、優(yōu)質(zhì)快反”的經(jīng)營策略，業(yè)績逆勢增長，核心競爭力進(jìn)一步提升。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型持續(xù)顯成效，業(yè)績連續(xù)五年穩(wěn)健增長
自2018年以來波司登選擇重新開始，回歸羽絨服主業(yè)，回歸品牌初創(chuàng)期打法，圍繞渠道、產(chǎn)品、推廣三個維度發(fā)力，堅(jiān)定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略。盡管面對全球消費(fèi)市場低迷、原材料通脹等多重因素考驗(yàn)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型持續(xù)顯成效，在2022/23財(cái)年波司登保持連續(xù)五年穩(wěn)健增長態(tài)勢。
品牌羽絨服方面：
波司登堅(jiān)持羽絨服專家定位，通過重新定義輕薄羽絨服、產(chǎn)品科技升級、渠道穩(wěn)步升級、門店精細(xì)化運(yùn)營等，集團(tuán)品牌羽絨服實(shí)現(xiàn)收入人民幣135.7億元，同比增長2.7%，五年復(fù)合年均增長率達(dá)19.2%；
雪中飛品牌通過持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，持續(xù)完善普惠品牌升級，進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)收入約為人民幣12.2億元，同比增長25.4%；
貼牌加工管理方面：貼牌加工管理業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定且健康的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)收入人民幣22.9億元，同比增長20.7%，實(shí)現(xiàn)五年復(fù)合年均增長率達(dá)19.6%，創(chuàng)歷史新高。
產(chǎn)品領(lǐng)先鑄就品牌價(jià)值，核心品牌毛利率持續(xù)提升
作為“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的波司登，將專業(yè)品質(zhì)注入血脈中，以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品力。為了打造全球領(lǐng)先的羽絨服,波司登創(chuàng)新研發(fā)多達(dá)數(shù)百項(xiàng)專利技術(shù),更是擁有全國首個國家級認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室和國內(nèi)擁有溫標(biāo)體系的羽絨服品牌,并參與制訂了羽絨服國家標(biāo)準(zhǔn)。
2022年10月,波司登推出舒適戶外系列羽絨服，自主研發(fā)Bo-tech面料，打破傳統(tǒng)羽絨服科技界限，一舉包攬德國紅點(diǎn)獎、美國Muse設(shè)計(jì)獎、美國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(IDEA設(shè)計(jì)獎)、意大利A獎及ISPO全球設(shè)計(jì)大獎五項(xiàng)國際大獎,展現(xiàn)強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力。
正是因?yàn)閷萍紕?chuàng)新和專業(yè)品質(zhì)的執(zhí)著追求,波司登品牌在2022/23財(cái)年獲得諸多業(yè)界認(rèn)可：獲得行業(yè)專家歐睿頒發(fā)的“全球羽絨服銷售規(guī)模領(lǐng)先”及“銷售額全球第一”證書；在國際五大品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一“Brand Finance”所公布的榜單,波司登再次入“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2022)”,榮獲全球服飾品牌榜第48名。再次證實(shí)了波司登的品牌實(shí)力以及在全球羽絨服行業(yè)中的影響力。
產(chǎn)品領(lǐng)先鑄就品牌價(jià)值，伴隨著成功的品牌重塑升級以及科技創(chuàng)新產(chǎn)品輕薄羽絨服的推出，波司登品牌毛利率亦實(shí)現(xiàn)五年穩(wěn)定提升，在2022/23財(cái)年，達(dá)70.8%，同比上升1.4個百分點(diǎn)。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力高效營運(yùn)，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)
庫存是服裝行業(yè)最大的痛點(diǎn)，要去庫存，流轉(zhuǎn)速度得先跟上。在2016年，波司登便與阿里云一起打造“零售云平臺”，將原本分散在各地的倉庫、門店庫存數(shù)據(jù)以及和線下割裂的線上庫存數(shù)據(jù)“聚攏”在一起，逐漸建立起中國服裝行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地，波司登在渠道升級和供應(yīng)鏈管理方面持續(xù)打通“人貨場”“產(chǎn)銷存”，通過互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+智能制造，快速響應(yīng)市場和顧客需求，提升門店、商品、品牌以及顧客經(jīng)營效益。
在渠道升級方面，波司登大力發(fā)展線上渠道和會員經(jīng)營模式，取得優(yōu)異的成績：
雙十一天貓平臺女裝第一、男裝第二，雙十二天貓平臺女裝男裝分別第一，京東重點(diǎn)三大促銷及唯品會女裝重點(diǎn)三大促銷均排名第一；抖音官方旗艦店連續(xù)3年成為平臺羽絨服類目單店銷售第一名。在2022/23財(cái)年，品牌羽絨服業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)線上收入同比增長達(dá)23.1%。
2022/23財(cái)年，波司登品牌在天貓及京東平臺，新增粉絲1,399萬，新增會員357萬；截止2023年3月31日，波司登品牌在天貓及京東平臺共計(jì)粉絲3,455萬，會員1,363萬。同時(shí)，截止2023年3月31日，波司登品牌在抖音平臺共計(jì)粉絲782萬。以上平臺30歲以下年輕消費(fèi)者占比較去年同期有明顯增長。
在供應(yīng)鏈管理方面，波司登堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)快反”的經(jīng)營策略，通過拉式補(bǔ)貨、快速上新、小單快反的形式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)快反；同時(shí)，根據(jù)市場終端數(shù)據(jù)反應(yīng)在銷售旺季進(jìn)行滾動下單，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)快反供應(yīng)。自2021/22財(cái)年開始，波司登在堅(jiān)持維持較低首次訂單比例的同時(shí)，持續(xù)堅(jiān)持拉式補(bǔ)貨調(diào)節(jié)機(jī)制，有效推進(jìn)全渠道商品一體化運(yùn)營管理；與此同時(shí)，上述補(bǔ)貨機(jī)制、存貨管理方法及商品運(yùn)營體系在2022/23財(cái)年堅(jiān)定實(shí)施落地，波司登營運(yùn)能力指標(biāo)進(jìn)一步優(yōu)化。
財(cái)報(bào)顯示，庫存方面：截止2023年3月31日，波司登集團(tuán)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為144天，較2022年3月31日下降6天。
應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)方面：截止2023年3月31日，波司登集團(tuán)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)為23天，較2022年3月31日下降1天。
通過供應(yīng)鏈管理、庫存控制及收款周期優(yōu)化等措施，經(jīng)營活動產(chǎn)生現(xiàn)金凈額與凈利潤比例穩(wěn)定攀升至1.4，為2023/24財(cái)年確�，F(xiàn)金流的穩(wěn)定性和可預(yù)測性，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。
優(yōu)秀的企業(yè)管理能力和強(qiáng)勁的經(jīng)營活動現(xiàn)金流表現(xiàn)，波司登集團(tuán)在22/23財(cái)年再次獲得穆迪和標(biāo)普分別授予“Baa3(展望穩(wěn)定)”及“BBB-(展望穩(wěn)定)”長期信用評級。國際權(quán)威評級機(jī)構(gòu)授予的“雙投資級”長期信用評級，彰顯資本市場對波司登集團(tuán)審慎的財(cái)務(wù)政策以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)的肯定，體現(xiàn)波司登在商業(yè)周期中表現(xiàn)出的發(fā)展韌性。
綜上，在2022/23財(cái)年復(fù)雜的宏觀形勢壓力之下，波司登依靠強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力和優(yōu)異的經(jīng)營策略交出靚麗的財(cái)報(bào)成績單，核心財(cái)務(wù)指標(biāo)穩(wěn)健增長，品牌、產(chǎn)品、渠道、營運(yùn)管理等核心競爭力穩(wěn)步提升。
未來，波司登將始終堅(jiān)定“聚焦主航道，聚焦主品牌”的方向，致力于追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品研發(fā)與品牌發(fā)展，在加快全球領(lǐng)先戰(zhàn)略新征程中守正創(chuàng)新、勇毅前行，開創(chuàng)“世界羽絨服、中國波司登、引領(lǐng)新潮流”的新業(yè)績，不斷為人們美好生活創(chuàng)造更大的價(jià)值，為品牌強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)波司登力量。
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