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波司登(3998.HK):行業(yè)龍頭韌性盡顯,延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)

2023-06-29 11:07 波司登 波司登 江蘇 點(diǎn)擊:
6月28日,波司登發(fā)布2022/2023財(cái)年年報(bào),營(yíng)收和凈利潤(rùn)再創(chuàng)歷史新高。

6月28日,波司登發(fā)布2022/2023財(cái)年年報(bào),營(yíng)收和凈利潤(rùn)再創(chuàng)歷史新高。

2022/2023財(cái)年,波司登集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入人民幣167.7億元,同比增長(zhǎng)3.5%;權(quán)益股東應(yīng)占溢利人民幣21.4億元,同比增長(zhǎng)3.7%,其中,集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利人民幣28.26億元,同比增長(zhǎng)10%。

過(guò)去一年受?chē)?guó)內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜的宏觀形勢(shì)以及多重超預(yù)期因素影響,我國(guó)服裝行業(yè)在供需兩端承壓,據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2022年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降1.9%,增速比2021年同期下滑10.4個(gè)百分點(diǎn),紡織服裝、服飾業(yè)營(yíng)業(yè)總收入下降4.6%,利潤(rùn)總額下降6.3%。在此背景下,波司登堅(jiān)持 “聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向,以“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快反”的經(jīng)營(yíng)策略,業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng),核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。


戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型持續(xù)顯成效,業(yè)績(jī)連續(xù)五年穩(wěn)健增長(zhǎng)

自2018年以來(lái)波司登選擇重新開(kāi)始,回歸羽絨服主業(yè),回歸品牌初創(chuàng)期打法,圍繞渠道、產(chǎn)品、推廣三個(gè)維度發(fā)力,堅(jiān)定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略。盡管面對(duì)全球消費(fèi)市場(chǎng)低迷、原材料通脹等多重因素考驗(yàn),戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型持續(xù)顯成效,在2022/23財(cái)年波司登保持連續(xù)五年穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

品牌羽絨服方面:

波司登堅(jiān)持羽絨服專(zhuān)家定位,通過(guò)重新定義輕薄羽絨服、產(chǎn)品科技升級(jí)、渠道穩(wěn)步升級(jí)、門(mén)店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等,集團(tuán)品牌羽絨服實(shí)現(xiàn)收入人民幣135.7億元,同比增長(zhǎng)2.7%,五年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)19.2%;

雪中飛品牌通過(guò)持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù),持續(xù)完善普惠品牌升級(jí),進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)模式,實(shí)現(xiàn)收入約為人民幣12.2億元,同比增長(zhǎng)25.4%;

貼牌加工管理方面:貼牌加工管理業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定且健康的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)收入人民幣22.9億元,同比增長(zhǎng)20.7%,實(shí)現(xiàn)五年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)19.6%,創(chuàng)歷史新高。


產(chǎn)品領(lǐng)先鑄就品牌價(jià)值,核心品牌毛利率持續(xù)提升

作為“全球領(lǐng)先的羽絨服專(zhuān)家”的波司登,將專(zhuān)業(yè)品質(zhì)注入血脈中,以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品力。為了打造全球領(lǐng)先的羽絨服,波司登創(chuàng)新研發(fā)多達(dá)數(shù)百項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù),更是擁有全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室和國(guó)內(nèi)擁有溫標(biāo)體系的羽絨服品牌,并參與制訂了羽絨服國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

2022年10月,波司登推出舒適戶外系列羽絨服,自主研發(fā)Bo-tech面料,打破傳統(tǒng)羽絨服科技界限,一舉包攬德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)Muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)(IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng))、意大利A獎(jiǎng)及ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),展現(xiàn)強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力。

正是因?yàn)閷?duì)科技創(chuàng)新和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的執(zhí)著追求,波司登品牌在2022/23財(cái)年獲得諸多業(yè)界認(rèn)可:獲得行業(yè)專(zhuān)家歐睿頒發(fā)的“全球羽絨服銷(xiāo)售規(guī)模領(lǐng)先”及“銷(xiāo)售額全球第一”證書(shū);在國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一“Brand Finance”所公布的榜單,波司登再次入“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2022)”,榮獲全球服飾品牌榜第48名。再次證實(shí)了波司登的品牌實(shí)力以及在全球羽絨服行業(yè)中的影響力。

產(chǎn)品領(lǐng)先鑄就品牌價(jià)值,伴隨著成功的品牌重塑升級(jí)以及科技創(chuàng)新產(chǎn)品輕薄羽絨服的推出,波司登品牌毛利率亦實(shí)現(xiàn)五年穩(wěn)定提升,在2022/23財(cái)年,達(dá)70.8%,同比上升1.4個(gè)百分點(diǎn)。


數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力高效營(yíng)運(yùn),夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)

庫(kù)存是服裝行業(yè)最大的痛點(diǎn),要去庫(kù)存,流轉(zhuǎn)速度得先跟上。在2016年,波司登便與阿里云一起打造“零售云平臺(tái)”,將原本分散在各地的倉(cāng)庫(kù)、門(mén)店庫(kù)存數(shù)據(jù)以及和線下割裂的線上庫(kù)存數(shù)據(jù)“聚攏”在一起,逐漸建立起中國(guó)服裝行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心。

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地,波司登在渠道升級(jí)和供應(yīng)鏈管理方面持續(xù)打通“人貨場(chǎng)”“產(chǎn)銷(xiāo)存”,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+智能制造,快速響應(yīng)市場(chǎng)和顧客需求,提升門(mén)店、商品、品牌以及顧客經(jīng)營(yíng)效益。

在渠道升級(jí)方面,波司登大力發(fā)展線上渠道和會(huì)員經(jīng)營(yíng)模式,取得優(yōu)異的成績(jī):

雙十一天貓平臺(tái)女裝第一、男裝第二,雙十二天貓平臺(tái)女裝男裝分別第一,京東重點(diǎn)三大促銷(xiāo)及唯品會(huì)女裝重點(diǎn)三大促銷(xiāo)均排名第一;抖音官方旗艦店連續(xù)3年成為平臺(tái)羽絨服類(lèi)目單店銷(xiāo)售第一名。在2022/23財(cái)年,品牌羽絨服業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)線上收入同比增長(zhǎng)達(dá)23.1%。

2022/23財(cái)年,波司登品牌在天貓及京東平臺(tái),新增粉絲1,399萬(wàn),新增會(huì)員357萬(wàn);截止2023年3月31日,波司登品牌在天貓及京東平臺(tái)共計(jì)粉絲3,455萬(wàn),會(huì)員1,363萬(wàn)。同時(shí),截止2023年3月31日,波司登品牌在抖音平臺(tái)共計(jì)粉絲782萬(wàn)。以上平臺(tái)30歲以下年輕消費(fèi)者占比較去年同期有明顯增長(zhǎng)。

在供應(yīng)鏈管理方面,波司登堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)快反”的經(jīng)營(yíng)策略,通過(guò)拉式補(bǔ)貨、快速上新、小單快反的形式,實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)快反;同時(shí),根據(jù)市場(chǎng)終端數(shù)據(jù)反應(yīng)在銷(xiāo)售旺季進(jìn)行滾動(dòng)下單,實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)快反供應(yīng)。自2021/22財(cái)年開(kāi)始,波司登在堅(jiān)持維持較低首次訂單比例的同時(shí),持續(xù)堅(jiān)持拉式補(bǔ)貨調(diào)節(jié)機(jī)制,有效推進(jìn)全渠道商品一體化運(yùn)營(yíng)管理;與此同時(shí),上述補(bǔ)貨機(jī)制、存貨管理方法及商品運(yùn)營(yíng)體系在2022/23財(cái)年堅(jiān)定實(shí)施落地,波司登營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)進(jìn)一步優(yōu)化。

財(cái)報(bào)顯示,庫(kù)存方面:截止2023年3月31日,波司登集團(tuán)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為144天,較2022年3月31日下降6天。

應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)方面:截止2023年3月31日,波司登集團(tuán)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)為23天,較2022年3月31日下降1天。

通過(guò)供應(yīng)鏈管理、庫(kù)存控制及收款周期優(yōu)化等措施,經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金凈額與凈利潤(rùn)比例穩(wěn)定攀升至1.4,為2023/24財(cái)年確,F(xiàn)金流的穩(wěn)定性和可預(yù)測(cè)性,夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

優(yōu)秀的企業(yè)管理能力和強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流表現(xiàn),波司登集團(tuán)在22/23財(cái)年再次獲得穆迪和標(biāo)普分別授予“Baa3(展望穩(wěn)定)”及“BBB-(展望穩(wěn)定)”長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí)。國(guó)際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)授予的“雙投資級(jí)”長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí),彰顯資本市場(chǎng)對(duì)波司登集團(tuán)審慎的財(cái)務(wù)政策以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)的肯定,體現(xiàn)波司登在商業(yè)周期中表現(xiàn)出的發(fā)展韌性。 

綜上,在2022/23財(cái)年復(fù)雜的宏觀形勢(shì)壓力之下,波司登依靠強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力和優(yōu)異的經(jīng)營(yíng)策略交出靚麗的財(cái)報(bào)成績(jī)單,核心財(cái)務(wù)指標(biāo)穩(wěn)健增長(zhǎng),品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)運(yùn)管理等核心競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。

未來(lái),波司登將始終堅(jiān)定“聚焦主航道,聚焦主品牌”的方向,致力于追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品研發(fā)與品牌發(fā)展,在加快全球領(lǐng)先戰(zhàn)略新征程中守正創(chuàng)新、勇毅前行,開(kāi)創(chuàng)“世界羽絨服、中國(guó)波司登、引領(lǐng)新潮流”的新業(yè)績(jī),不斷為人們美好生活創(chuàng)造更大的價(jià)值,為品牌強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)波司登力量。

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責(zé)任編輯:榴蓮牛奶
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